国货“伪装”成日本货,打败了可口可乐、百事可乐,4年估值140亿

在经济全球化发展的时代,很多企业不再局限于本国市场,走出国门,将产品卖到世界各地(www.21414.cn)。而中国作为一个人口大国,消费市场十分庞大,因此让不少外国企业也在中国市场疯狂捞金。例如:养乐多、脉动等。

而正是如此,有一款饮料被大家“误解”成日本品牌——元气森林。

4年估值140亿

如今,随着观念的转变,年轻人越来越注重健康养生。除了保温杯里泡枸杞,个个还喝起了无糖饮料

因此,“0糖0脂0卡路里”的理念轻松占领了“都市丽人”们的心智,零糖又兼顾甜度、碳酸口味的元気森林从一众无糖饮品中脱颖而出。

据公开资料显示:创办于2016年的元气森林,是一家互联网+的饮料公司,旗下产品涵盖茶饮、气泡水和酸奶三大品类,主打无蔗糖低热量的健康概念。

如今,元気森林已经推出了“无糖、解腻”的燃茶、“0糖、0脂、0卡”的苏打气泡水、“0咖啡因”的健美清茶以及“0蔗糖、低脂肪”的宠肌乳茶这四大产品。

据启信宝数据,元気森林成立以来先后获得了4轮融资。2019年10月,在获得高榕资本、黑蚁资本等机构领投的1.5亿元融资后,元気森林估值达到近40亿元。

而今年7月,元気森林在获得新一轮融资后,估值达到20亿美元,折合人民币约140亿。也就是说,元気森林在创立仅4年的时间里,估值就达到了140亿元。

若抛开数据不谈,在普通人眼里,元気森林也是称霸了各大连锁便利店品牌,并在小红书上疯狂刷屏的饮料黑马。

不过,人红是非多,元気森林在快速发展的同时,也有不少消费者对其提出了质疑,元気森林的包装偏日系,其名字中的“気”更是来自日语之中,看上去像拥有100%的日本血统!

但谁也没有想到这个“伪装”成日本货的饮料,实际上是一家地地道道的国产品牌!

“伪日系”品牌

一瓶饮料估值140个亿,在成绩背后是纷至沓来的高声量质疑。

“伪日系”“伪健康”“抄袭”“打营销擦边球”,伴随着元気森林的质疑声从未停止。

初看到这款产品,大多数人会以为这是个日本的饮料品牌。

从瓶身醒目的商标日文“気”字,再加上背后的“日本国 株式会社 元気森林 监制”的字样都在加深购买者的这个“误解”。

但实际上,元気森林的注册公司是北京元气森林饮料有限公司,为了这个株式会社监制字样,元気森林在日本注册了公司,监制自己。

而值得一提的是,在抖音平台频频推广的新品“北海道酸奶”,更是紧贴他们伪日系的包装理念。

名称用的是日本地名,酸奶盒颜色和形状也是一如既往的性冷淡风,同时还标注了是与日本广岛大学植物乳酸菌研究所联合研制。

不知道的消费者还以为这是一款进口酸奶呢!

而不管是包装和广告风格上看,元気森林走的都是日系冷淡风,难怪有人说,在把自己“伪装”成日本品牌方面,元気森林有点无所不用其极。

另一方面,元気森林的生产、运营全部是在中国,跟日本没有半毛钱关系,业内称这种品牌是“伪日系”。

打败了可口可乐、百事可乐

作为一家成立刚满4年的年轻公司,元气森林的成绩无疑是成功的。

根据相关的数据显示,元气森林在2020年3月的《天猫V榜年度单品2020》中,成为饮料类榜单中的第一名。

并且,早在2019年的天猫618,元気森林加冕天猫水饮品类TOP1,卖出了226 万瓶饮料,让世界饮料巨头可口可乐黯然失色。

紧接着,在5个月后的2019年双11,元気森林再次打败严阵以待的可口可乐和百事可乐,成为了全网的销售亚军。

此外,在今年38节李佳琦直播间中,元气森林15万瓶饮料被销售一空,当晚登上微博热搜。

而另外,趁着综艺《乘风破浪的姐姐》的大火,风头正劲的耿直姐张雨绮也成为元気森林代言人,绮绮子毫无争议地占据了各个写字楼电梯间、便利店、商超、电商平台的广告“C位”。

由此可以看出,这家年轻的饮料企业已经成为了整个市场最大的黑马,总而言之,在健康饮品这个市场,元気森林无疑是一个成功的案例。

营销之外,国货需要重塑自信

对于“伪日系“这个问题而言,元气森林只是开出的一朵花。

长久以来”外来和尚好念经“的固有思维习惯扎根国人心中,也为模仿甚至抄袭外来文化创造了沃土。

尽管近两年“新国潮势力”在不断崛起,但国货们的自信却仍显匮乏。不论是在包装上与国外品牌雷同,还是在产品内核上的相似,从零食、饮品到彩妆、护肤几乎无一幸免。

而如何做出真正的原创,又或者说,在拥有原创的基础上,国货如何重塑自信,或许是当下企业们的一大难题。

对于一家企业来说,好的产品就是最好的竞争力,营销洋品牌有时可能适得其反。打着国外品牌旗号进行宣传的国货,元气森林不是第一个,但希望是最后一个。

公司名称:深圳市嘉林电子有限公司
主营产品:抑制二极管,薄膜电容器,可控硅